数据重现故宫IP打造之路，超7成文字商标申请于5年内

2021年5月18日是第45个国际博物馆日。根据此前国际博物馆协会公布的信息，2021年国际博物馆日的主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。
 
数据显示，2015-2019年，我国博物馆数量和游览人次均有上升。其中博物馆数量从2015年的4,626家变成了2019年的5,535家。在游览人次上，2019年，我国博物馆参观人数达到了12.27亿人次，比五年前上涨了57%。
 

 
当下，“文博热”的浪潮吸引着数以亿计的人们重新走进博物馆。而其中最具代表性的莫过于频频出圈的故宫文化。
 
作为中国最大的古代文化艺术博物馆，故宫有着全国最多的藏品、最多的珍贵文物和最高的客流量。近年来，伴随着有趣的文创产品、丰富的文化活动、层出不穷的跨界合作，故宫给我们的印象仿佛更加的年轻鲜活。
 

 
天眼查数据研究院通过梳理数据发现，故宫对其IP的打造可以清晰地从它历年的商标申请情况中窥见一斑。天眼查数据显示，截至2020年10月25日，据不完全统计，故宫博物院共申请了384个文字商标，其对外投资企业（包含直接或间接持股）共申请了660个文字商标。
 
如果将5年看作一个节点可以发现，故宫博物院及其对外投资企业申请的所有文字商标中，76%都是申请于近5年。
 

 
具体来看，故宫早期申请的商标大多与自己的名字有关。如故宫博物院申请过最多的商标是“紫禁城”，共有56个，先后两批分别注册于2007年和2013年。其余较早注册的商标也大多离不开“故宫”和“紫禁城”这两个关键词，其中不少只是细节的区别。
 
近几年的与故宫相关的商标则明显活泼很多。从上图中可以看到，“我喜欢这宫里的世界”、“紫禁御喵房”、“殿前带爪侍卫”、“朕在悦读”……许多大家喜闻乐见的文创元素均被记录在册。
 
这一趋势与故宫文创的发展历程是吻合的。玉渊杂谭的文章中曾指出，2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。从此以往的6年多，故宫一直在不断守正创新，引领着中国传统文化一次次焕发新的生命力。
 
在“博物馆热”兴起的背后，形形色色的文创形式成为了让文物“活起来”、让博物馆走进千家万户的重要载体。而文创产业，也在人们对“文博”的兴趣日渐强烈的过程中蓬勃发展起来。
 
天眼查数据显示，我国目前有28.7万家文创相关企业。从注册趋势上看，近年来我国文创相关企业年注册量持续走高，增速已经连续7年稳定在40%以上。
 

 
博物馆记载着古老国家的历史发展。而随着各种文创、联名和网络IP源源不断的推出，让承载着深厚文化的博物馆拥有了“接地气”的现代气息。