短视频用户接受度高，创作者成长性需求强烈

发布时间：2024-04-08 09:48:58 来源：比达咨询标签：影音视听我要评论

我国短视频用户偏好搞笑类视频内容，最常使用点赞功能。短视频APP用户中，男性多于女性，且近七成年龄在19-35岁之间；近半用户每天多次刷短视频，而且，大多数用户平均每天刷短视频的时长超过1小时。

比达咨询（BigData-Research）最新发布的《2023年度中国短视频平台市场研究报告》显示，2023年度，短视频APP用户中，男性多于女性，且近七成年龄在19-35岁之间；近半用户每天多次刷短视频，而且，大多数用户平均每天刷短视频的时长超过1小时，其中平均一天刷一个小时至二个小时的占比超过40%；社会正能量和搞笑内容是短视频用户更喜欢看的内容，点赞、关注和弹幕是用户使用短视频APP主要的功能使用习惯；短视频APP用户中，低消费者和中低消费者占据的比例较大，同时，短视频APP用户地区分布差异也较为明显，其中，广东（7.8%）占比最高，其次为湖南、河南和河北；我国短视频用户偏好搞笑类内容，2023年下半年度，主要短视频APP中，抖音短视频月活跃用户数行业领先，快手居第二位；短视频创作者成长性需求强烈，而国内主要短视频APP中，快手用户满意度最高。

短视频接受度高，用户使用频率高、使用时长长
视频的表达形式直接，大众接受度高。短视频APP是用户使用的高频应用。调研数据显示，有近半的用户每天多次刷短视频；而且，大多数用户平均每天刷短视的时长超过1小时，其中平均一天刷一个小时至二个小时的占比超过40%。

用户更愿意接受短视频的原因在于：用户刷短视频时，无需过多思考，同时有图像有声音，体验好；知视频的视觉更比较吸引人，视频时长短，相比读文章越来越受到用户青睐；短视频充分利用了用户碎片化的时间，能使用户在碎片化的时间里能够获取信息量最大化；短视频的类型已经多样化，可以满足不同用户的兴趣，有喜欢体育的，也有喜欢资讯的等等，在平台精准推送下，都能够得到满足。此外，刷短视频还能满足用户的娱乐心里。
短视频受欢迎，是因为短视频具有内容生产速度快、涉及范围广，同时满足了用户日常生活、学习、娱乐等系列需求。
短视频APP用户：最常使用点赞功能，偏好社会正能量和搞笑类内容
5G技术赋能短视频，视听体验品质上升，用户可以体验到时延更短、不卡顿、高清晰的视频。调研数据显示：社会正能量和搞笑内容是短视频用户更喜欢看的内容，其次为表演唱歌、游戏、影视娱乐、体育运动、美妆穿搭、知识技能分享等。点赞、关注和弹幕是用户使用短视频APP主要的功能使用习惯。

同时，5G技术赋能短视频，视听体验品质上升。5G时代，短视频平台将会有更多的机会，发展速度将会更快。5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，用户会产生更深层次的需求，也给短视频行业带来了更多机会和创新的空间。5G超宽带高速率、低延时特性，短视频软件在更短的时间内，以更快的速度下载大量的视频资源。用户可以体验到时延更短、不卡顿、高清晰的视频。这对于短视用户来说，无疑是利好的消息。
短视频用户偏好搞笑类视频内容，抖音和快手活跃用户数居前二位
大多数用户认为短视频能满足自我展示需求，但对短视频内容质量要求更高。调研数据表明，中国短视频用户偏好内容类型方面，搞笑类内容能最大范围内吸引更多的用户；其次为日常生活类，因其贴近用户的日常，能打动用户情感需求。而2023年下半年度，主要短视频APP中，抖音短视频月活跃用户数行业领先，快手居第二位。

社会正能量和搞笑内容是短视频用户更喜欢看的内容，其次为，表演唱歌、游戏、影视娱乐、体育运动、美妆穿搭、知识技能分享等。同时本人最近调研还发现：短视频用户中，点赞、关注和弹幕是用户使用短视频主要的习惯，遇到喜欢的视频便点个赞；关注则可以经常看到创造者的视频；而弹幕互动体现用户社交需求。
同时，5G技术赋能短视频，视听体验品质上升。5G时代，短视频平台将会有更多的机会，发展速度将会更快。5G会创造出更多细分的场景需求，在这些细分的场景需求下，用户会产生更深层次的需求，也给短视频行业带来了更多机会和创新的空间。5G超宽带高速率、低延时特性，短视频软件在更短的时间内，以更快的速度下载大量的视频资源。用户可以体验到时延更短、不卡顿、高清晰的视频。这对于短视用户来说，无疑是利好的消息。而对于普通创作者来说，分享个人的经历、兴趣，进行内容的生产和传播。具有零门槛、强互动、发挥流量优势等特点。